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手机"卖不出" 库存破纪录:HTC麻烦缠身

当你对一家公司的财报进行细致挖掘——从利润率以及收入增长的历史数据到资产负债表的字里行间——便能够获知一家智能手机制造商的状况如何。在如今的全球智能手机战场上,品牌价值由市场份额、收入、利润、广告效果等诸多因素决定。但是,有一个称之为“制成品存货”的会计条目,反映了已经加工成产品但未售出的原材料比例,能够为我们提供关于一家公司实力的判断依据。

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HTC是最新一家让手机在仓库和店面堆积如山的公司。6月5日,在调低销售预测且宣布减记29亿新台币(约合9300万美元)资产之后,这家台湾公司的股价创下10年来新低。在投资者抱持公司或成为潜在收购目标的预期下,股价收复了部分失地。但该公司的“制成品存货”攀升至纪录高点,截至上季度期末,其占总资产比例达2.35%。而在公司的全盛时期,这一比例很少超过1%。

彭博分析师约翰·巴特勒(John Butler)表示,该数字的高企可能反映出公司最新高端手机M9的销售不如预期。该产品收到各种负面评价,无法面对功能更加丰富的三星S6以及苹果iPhone 6/6 Plus的竞争。

存货分为三种类型:原材料、半成品以及制成品,其间有着巨大差异。原材料或半成品的数字高企不是太大的问题,因为它们可以被用在不同的产品上。而制成品的积压通常意味着麻烦,在日新月异的消费类电子产品领域尤其如此。一旦这类产品离开生产线,象征着产品生命周期的时钟便开始滴答作响,价值快速下降的路途由此展开。1997年,苹果的史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)便有过切身体会。那时,苹果濒临破产,“制成品存货”占公司资产的比例为7.7%。彼时,乔布斯从IBM挖来一位运营高手负责收拾烂摊子,这人名叫蒂姆·库克(Tim Cook)。一年以后,也就是1998年6月,这一比例降至1.7%,在过去的几年里,更是从未超过0.9%。

当摩托罗拉在2008年底陷入麻烦时,这一比例曾攀升至6.1%。就在同一财季中,公司录得36亿美元的亏损,随之而来的是大规模裁员以及80年辉煌历史的终结。当然,拥有大量未售存货并非总是坏事。1995年,诺基亚的这一比例曾高达14%,公司在随后的十年里迎来爆炸性增长,一度成为全球最大规模移动电话制造商。但是,在HTC身上看不到爆炸性增长,所以如此规模的存货便向投资者拉响了警报。

HTC拒绝对此置评。

库存过低,再加上产能利用率偏低,这同样意味着问题。3年前,高通就陷入过上述情形,由于芯片供应不足,众多智能手机厂商不得不推迟产品发布。HTC也于2011年遭遇过零部件短缺,后来公司签订了长期合同来保障供应,同时锁定采购成本。具有讽刺意味的是,本月的减记正是由于上述合同中的部分所导致。

稿源:网易科技频道

已有 16 条评论 新浪微博
  1. 跟vivo和oppo这两家兄弟厂商的进步比起来真的是太小了,况且魅族还傍到阿里这么大款,横向对比下来根本没有优势,就算在自家的旗舰之间纵向对比,M9也没有特别大的卖点。

    2015年6月21日 19:05 回复
  2. 火腿肠没救了![偷笑]

    2015年6月16日 11:24来自新浪微博 回复
  3. 大米你也不用黑,下巴确实感人,可是你用的时候影响大么,我觉得我M8的质感挺好的,因为我是信仰粉[doge]

    2015年6月16日 10:41来自新浪微博 回复
    • 大米评测

      回复@路大爷的肥猴子:嗯,HTC M7 M8的确,无论是工业设计还是外观都安卓机型中出色的代表,但是四下巴确实或多或少有碍观瞻,当然每个人的接受程度不一样

      2015年6月16日 10:45来自新浪微博 回复
      • 回复@大米评测:这话说的很客观,赞一个,火腿肠再不改变就完蛋了,无论是产品还是营销,如果再瞎搞,连我这种信仰粉都不买账了[笑cry],那我手机只能留着收藏了[doge]

        2015年6月16日 10:50来自新浪微博 回复
        • 大米评测

          回复@路大爷的肥猴子:[笑cry]当年HTCONE M7是最向往的一部安卓机

          2015年6月16日 10:54来自新浪微博 回复
  4. HTC是不是对UI优化最好的厂商?[思考]

    2015年6月16日 10:31来自新浪微博 回复
    • 大米评测

      回复@True_Real:[笑cry]最好的厂商。。。海带条

      2015年6月16日 10:33来自新浪微博 回复
  5. 只能怪HTC之前太拽

    2015年6月16日 10:13来自新浪微博 回复
  6. 四下巴 虚拟按键[吐][吐][吐]

    2015年6月16日 10:00来自新浪微博 回复
  7. 壮壮

    HTC好像是当年的国军,怨天怨地怨空气,怨完苏修怨美帝,就是不从自身找原因。结果呢,国军转进到了仙岛,HTC估计会成为国军第二吧

    2015年6月16日 09:59 回复
  8. htc降价就卖出去了呗[挖鼻]

    2015年6月16日 09:49来自新浪微博 回复
  9. 继续用大下巴 马上就可以倒闭了

    2015年6月16日 09:47来自新浪微博 回复
    • 大米评测

      回复@王明禹Earyu:[doge]HTC雪姨说了,不是产品问题,是营销问题

      2015年6月16日 09:48来自新浪微博 回复
  10. [生病]HTC手机型号太多了

    2015年6月16日 09:45来自新浪微博 回复
    • 大米评测

      回复@YellowUp皇上:[doge]火腿肠的下巴也是蛮拼的

      2015年6月16日 09:49来自新浪微博 回复