京东：微信一级入口“购物”正式上线

京东在微信的一级入口

自5月27日起，北京和上海两个城市已升级到5.3版本的部分微信用户，可在微信“发现”界面中看到“购物”入口。之后，“购物”入口将逐步向全国微信用户进行开通。

“购物”一级入口分为三个子栏目：“新发现”、“品牌”和“聚惠”，定位各有侧重。其中，“新发现”定位为 “发现最潮和最新奇的好货”，根据用户的喜好呈现不同的商品推荐；“品牌” 以品牌特卖会的形式向用户推荐各大知名品牌的折扣商品；“聚惠”更强调“性价比”，向用户推荐具有性价比的单品。

京东集团首席营销官蓝烨表示：“微信‘购物’一级入口的开通，是京东与腾讯战略合作的重大里程碑，也是京东在移动电商发展上的重要进展。” 而微信方面相关负责人则表示，“（双方的合作后）微信正成为用户的一站式移动生活入口。”

5月21日，京东商城高级副总裁徐雷在微博中透露，微信在十日之内将设置京东入口。尽管随后删除了该微博，此事还是引发了外界的关注。

“之所以关注，在于中国最大的自营B2C电商与中国最大的社交软件平台联姻，尤其是京东电商和微信的绑定，或将改变移动电商的格局和生态。无论对于腾讯还是京东，都意义重大。”一位业内人士指出。

对于腾讯而言，加入京东的一级入口，将丰富微信的平台生态，弥补微信在购物体验方面的不足。

值得注意的是，微信在增加电商入口方面一直“谨小慎微”，尽管腾讯旗下有易讯电商，但也没有给易讯设立一级入口，而是将其移动购物存放在“我的银行卡”页面下的精品商品。

对于京东而言，加入微信入口，则有望让其移动电商业务获得飞跃式增长。根据此前的京东招股书显示，在2013年12月，京东约有15%的订单来自移动端。而微信对外公布的信息显示， 2014年第一季度，微信月度活跃用户已达3.96亿。

有分析指出，双方的合作有望产生“化学反应”，在电商领域，无论是京东还是微信都不足以对阿里造成实质的影响，但这种社交和电商的结合，有望改写移动电商的格局，这将会对阿里巴巴带来巨大压力和影响。

3月10日，京东与腾讯宣布建立战略合作，京东将收购腾讯B2C平台QQ网购和C2C平台拍拍网的100%权益、物流人员和资产，以及易迅网的少数股权和购买易迅网剩余股权的权利。腾讯将向京东提供微信和手机QQ客户端的一级入口位置及其他主要平台的支持。

双方规定，交易完成后，腾讯将获得京东约15%的股份。腾讯将在京东进行首次公开招股时，以招股价认购京东额外的5%股份。而京东IPO当天，腾讯宣布以13亿美元购买了京东1.38亿股股票。