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百度Q2移动互联网趋势报告

百度Q2移动互联网趋势报告

百度今日发布2014年第二季度《移动互联网发展趋势报告》(以下简称“报告”)显示:目前,Android用户和iPhone用户规模差距进一步拉大,前者已是后者的6倍,两者用户总量占了智能机90%以上的市场。针对移动互联网整体市场的走势,报告还进一步指出,腾讯、百度、阿里在移动互联网市场依然占据着主导地位,从日活数据来看,微信依然是最大的赢家。

就用户使用习惯而言,两个平台的用户变化情况基本一致,但是也存在细微区别,如iPhone用户每日使用手机时间平均比Android用户长15分钟,接近160分钟,且iPhone用户为游戏花钱的意愿是Android用户的3倍。

针对移动互联网整体市场的走势,报告还进一步指出,腾讯、百度、阿里在移动互联网市场依然占据着主导地位,从日活数据来看,微信依然是最大的赢家。

10个中国人3个使用智能手机

从整体智能手机大盘情况来看,今年二季度智能手机的人口普及率进一步提高,达到30%以上,也就是说10个中国人当中有3个人使用智能手机。

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在智能手机用户群当中,一个值得注意的趋势是,Android和iPhone用户的规模差距被进一步拉大,Android手机份额以及达到79%(相当于10个单位的中国人中,有2.4个Android用户),iPhone份额仅为13%。Android用户不断增多得益于其手机价格低廉的特点,以及使用体验的不断提升,其均价已经从三年前的2700元降至1200元附近,iPhone虽然也推出了低价版本,但均价为3400元,价格仍高于95%的Android手机。

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(11Q2 - 14Q2中国智能机大盘各系统用户占比)

报告也指出,随着近期iPhone6大屏版的上市,可能会带来一波偏好大屏体验的新增用户。有21%的高端Android用户(手机价格超过3000)表示只要iPhone上市就一定会购买。

手机浏览器遭遇滑铁卢

报告通过对两个平台各类App日活变化情况分析指出,Android和iPhone用户整体使用习惯的变化趋势是基本一致的,如两个平台用户对浏览器、生活娱乐工具、社交&通信以及新闻的需求都没有跑赢大盘,其他需求则呈现不同程度的跑赢大盘,其中浏览器“跑的最慢”。

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(14Q2 vs 13Q3主要分类App的DAU与用户大盘的相对增速)

这种变化趋势表明,用户对App需求偏好发生转变,服务类App的需求激增。这一方面印证智能机与人们的生活、娱乐绑定得更紧密,用户通过手机购物、订餐、旅行、娱乐等寻求服务的行为趋于成熟,另一方面说明网络与交易环境改善,刺激服务类、游戏类App需求增长。

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(Android和iPhone用户对娱乐类App的付费意愿)

在研究用户的付费意愿习惯时,报告发现报告指出,两个平台用户为音乐、视频、阅读App付费的意愿基本一致,仅在游戏类App上产生较大反差。其中,iPhone用户为游戏付费的意愿是Android用户的三倍。

这一趋势主要源于早期游戏开发者普遍“轻Android重iOS”的做法。这也说明Android用户对游戏的付费意愿偏低可能在很大程度上是被压抑的,如果游戏开发者能够重视起Android平台游戏的开发,将有可能攫取更大的市场。

BAT格局趋势:腾讯稳定 阿里迟缓

除了用户行为偏好外,报告也通过对App的使用情况进行分析,揭示了BAT在移动端的格局趋势。Android用户平均每人手机里安装3.4个腾讯系App,2.8个百度系App,和0.8个阿里系App。与Android用户情况接近的是,iPhone用户平均每人手机里安装3.7个腾讯系App,2.1个百度系App,0.9个阿里系App。

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(14Q2 Top5移动互联网公司的人均App安装量,单位:个/人)

从用户规模来看,日活跃用户五千万的App有五个,分别是微信、QQ、搜狗输入法、手机百度和百度输入法。

微信、QQ保持较为平稳的增长,阿里的手机淘宝日活增长虽然相对较高,但仍不及手机百度,而UC浏览器、新浪微博等增长水平较低。综合而言,阿里整体情况落后于百度和腾讯。

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(14Q2 vs 13Q3单AppTop10 DAU与增长率矩阵,Android + iPhone)

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