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明年苹果或带来巨大革新

随着2013年临近尾声,蒂姆•库克的感觉很良好。第四季度再一次证明了苹果的产品和商店可以吸引人气,外界对于新iPhone和iPad压抑已久的需求也再一次令人满意,苹果总是能够勾起人们的购买欲这一论点也再次得到了证实。做为回报,苹果的股价在本月冲上了52周以来的最高位。

苹果那些设计精美、制作精良的产品并非是市场上最先进或者是最灵巧的计算设备,许多Android设备都拥有更高的屏幕像素数和更多的功能;同时苹果也并非是无可争议的市场份额领导者,而这也不是苹果的第一要务。

在推出首款突破性的产品并占领市场之后,苹果将市场份额拱手让给追随者,并划分出一个高盈利的小众市场。和宝马在汽车产业一样,苹果并不打算去覆盖整个市场。Android的市场份额目前占大多数,特别是在美国以外,但除三星以外的厂商所能赚取的利润都很小,甚至没有。而根据Net Market Share的研究,苹果iOS操作系统的移动网络流量所占比重已经超过了50%。

在明年,苹果将会继续他们那一套重复的周期,推出速度更快、重量更轻、续航更长、传感器更多、应用更优秀的iPad、iPhone和Mac。

但也有迹象显示,2014年可能不会像今年一样,仅仅只有小幅升级的产品。比起为iPad加入指纹传感器、给iPhone/iPad配备更大屏幕和更优质摄像头、或者是将新一代Mac Pro推向市场,苹果可能会推出更具突破性的东西。

距离苹果上一款具备定义市场意义产品——iPad的问世已经过去了4年。乔布斯在当时曾说:"iPad是我们最先进技术在一款神奇、革命性、售价令人难以置信的设备上的体现。iPad创造和定义了全新的设备类别,并会以一种前所未有的更加亲密、直观和有趣的方式来把用户和他们的应用/内容连接在一起。"

而据传苹果目前正在开发数款新的设备,它们都符合乔布斯在上面这段话中的描述。报道称,苹果组建了一支100人的团队来开发iWatch,同时在世界多地注册了iWatch的商标,并注册了79项和"手腕"这个单词有关的专利。

按照以往的产品策略,苹果并不急于把他们的产品推向市场。三星、索尼、Pebble、高通、Metawatch、Basis、Fitbit等一干厂商已经推出了自己的腕带设备,而LG、谷歌、甚至是戴尔也在开发类似的产品,但目前谁家的产品都没有获得大规模的成功。苹果希望iWatch可以遵循和iPod、iPhone和iPad相同的模式——虽非该类别的首例,但可以重新定义市场,并一经推出即刻占领市场。

但是,想要在如今实现这样的目标对于苹果来说已经不再像从前那么容易了,因为有无数创新的创业公司都在追逐这个梦想。而人们对于苹果的期望又格外的高。

iWatch会是什么样?它也许会注重数款应用、特别是健康和健身,并更多的作为iPhone的配件服务。你不必把iPhone拿出口袋,也能够通过iWatch看到提醒和通知,并和Siri交谈。同时iWatch的设计应该会非常漂亮,或许有迷人的曲线,蓝宝石材质的触控屏,以及时尚的表带。但是,这样一款iWatch更像是时尚宣言,而非改变游戏规则的产品。

实际上,苹果的确会变得越来越时髦。公司的高管当中已经多出了两名时尚界的标志性人物。YSL前任总裁Paul Deneve以副总裁的身份加盟苹果,并负责"特殊项目";Burberry总裁Angela Ahrendts也成为了苹果零售业务主管,负责管理旗下在线商店和超过520家实体店。

这些强化的时尚IQ可能会被运用到一系列的娱乐产品当中,这也是苹果想要去改变的另一个领域。他们可能会在明年推出一款大屏幕4K电视,并内置Apple TV,同时与iOS广大的生态系统相连,让管理和控制播放内容不再是件麻烦事。

苹果还在和汽车厂商协作来将Siri、苹果地图和iTunes等功能整合到汽车的内置显示屏当中。

如果你听到有关苹果智能眼镜的消息,也不要感到惊讶。他们已经有不少和头戴显示屏或其他和增强现实设备相关技术的专利。苹果会耐心等待谷歌的动作,并观察整个市场会如何演变,然后找准时机推出一款更加完美的设备来吸引数以千万计的购买者。

有一件事情正变得逐渐明晰,那就是苹果并不是仅仅打算推出另一款热门产品。这家公司在很长的一段时间里都在准备着在未来把自己的技术深深地编织进每一个人的日常生活当中。他们要做的是创建一种体验和品牌,来代表数字化未来的最精华部分。

iPhone、平板手表、眼镜、电视、传感器、机器人和汽车都是让苹果的软件和服务得以蓬勃发展的载体。苹果真正想要成为的是一个全数字化时代的高端品牌。

乔布斯想要去重塑人们使用技术和与之进行交互的方式,而这个目标也依然在延续着。"苹果在骨子里面认为,光有技术是不够的,只有当技术和人文相结合,才能让人们为之欢欣鼓舞。在这些后PC设备当中更是如此。"乔布斯在2011年3月iPad 2的发布会上这样说道。

苹果并非唯一一家试图成为21世纪操作系统的公司。谷歌、微软和其他科技公司都在进行着自己的发明创造,并希望去成为主导人们每一天数字生活的平台。

但从品牌价值或是利润率来看,苹果的竞争对手目前都失败了。虽然Mac系列在计算机市场中的份额只有10%,但它们产生的利润占到了整个市场的大头。

但是,面向移动设备、可穿戴设备、增强现实设备的过渡不过才刚刚开始。这是一个全新的领域,而苹果作为市场开辟者的经验以及一贯的好品味会被扳倒。出于这个原因,苹果身负的压力会确保2014年他们有东西来保留住自己忠实的粉丝,而不是有一个平淡的升级周期。

网友评论2

  1. 沙发
    崬方小歪:

    评测网[嘻嘻]

    2013-12-18 pm8:54

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